昨天晚间，2015年世俱杯（国际足联俱乐部世界杯FIFA Club World Cup）半决赛，广州恒大与宇宙最强的巴萨放对。一场比赛下来，小巴和理财老师看得很开心，不过最重要的是，看完之后他还为我上了一堂关于“抱行业大腿”的投资理财课。

老师，看完这场比赛，感觉还是很爽的，中国球队终于也能在一个正式的场合与世界上最顶尖的对手过招了，比看国家队的比赛要强太多。

小巴老师这一场比赛是我们的足球与世界上最好的足球的对比。但是除了竞技内容之外，其实更应该从行业发展周期的角度去理解，这样会发现更多的东西。

行业的生命周期我知道，包括了萌芽、成长、成熟、衰退等多个阶段，小巴觉得中国足球产业，好像正从早期阶段，慢慢进入第二个阶段。

小巴老师一个行业的萌芽期和成长期，往往会给人一种“混乱”的感觉，一方面市场需求与行业本身的增长都很高、前景很好，而另一方面不确定性很强、进入壁垒很低，好像什么人都可以参与进来。

不错，中国足球一直都是备受关注的话题，但是过去十年里却出过很多奇闻，球员打假球、老板把球队当玩具、监管机构不专业，在中国，足球大概是最被人看扁的行业之一。

小巴老师

这些都是行业成熟度低的体现，归结到一点其实是“违约成本”很低，进入门槛也低，不管是球员、老板还是监管机构，说话不算话不是什么大事。而现在我们已经可以看到违约成本正在提高，比如前段时间亚冠决赛时恒大“胸前广告”的争议，以后可能就不会再出现了。

老师不过话说回来，体育产业周期性的成长，基本的条件已经具备完全。前几天频道办年终秀，吴老师做了《预见2016》的演讲，预测了2016年财经领域可能出现的几个重要现象，其中提到了这么几条：

点击直接阅读?吴晓波预见2016演讲整理稿

那我是不是可以说，中国足球产业，包括整个大的体育产业，正在爆发增长的前夜呢？

小巴老师

应该可以这么说。中国体育产业在很长时期里发育不良，可以说是中国计划经济最后一块未被开垦的“荒地”。这其中，受众极广、非常适合市场化的项目，比如足球和篮球，一旦开始进入行业的成长周期，未来十年的整体增速，肯定将超过GDP增速的2-3倍。

我刚刚查了国外体育产业的数据。美国2010年体育产业年产值就有4410亿美元，占GDP的3%，另外还有很多周边项目没有被计算在内。2005年左右，欧盟的数值已经达到3.7%。而目前韩国大约是3%，日本也有超过2.2%。

小巴

数据来源：《欧盟体育白皮书》、海通证券研报、华泰证券研报

老师而中国呢，体育产业的占比大概只有0.7%，而且其中体育IP、体育传媒方面的比例也低于欧美日韩等国，很大一部分产值其实是来自于服装、设备等等附属产业。我们说2016年是中产阶级消费元年，什么是中产阶层的消费特点？其实就是精神消费、IP消费，比如影视、音乐、体育、书籍等等，就像足球，我们会越来越关注比赛和球员本身，这方面的消费也会增加。

注：IP，Intellectual Property（知识产权），体育IP可以理解为体育内容提供的泛指，包括运动员、体育经纪、俱乐部、体育赛事等。

老师这个方面，其实体育产业是滞后发展的。通过下面的榜单我们就知道这其中的对比很有趣了。
福布斯名人排行榜

通过收入和名望这两大因素对全球IP类名人进行排名，包括了电影、电视、音乐、体育、著书和模特等领域。

在福布斯2015全球名人排行榜TOP100中，有28位体育运动员，包括足球、篮球、拳击、赛车、高尔夫等等，其他的主要是演员、音乐人、媒体名人。

而在福布斯2015年中国名人排行榜TOP100中，运动员的数量是：2位！刚退役的李娜和即将退役的林丹，而最多的是演员、其次则是歌手。

数据来源：福布斯2015全球名人排行榜、福布斯2015年中国名人排行榜

影视行业其实也是因为经历10年左右的黄金发展期吧。中产阶级消费，应该是所有IP类的内容都会成为消费对象。一旦体育产业进入行业生命周期的高成长阶段，未来10年的增速很可能会像影视业一样。加上现在已经渐渐成熟的互联网+以及社群经济，想想还有点小激动。小巴

数据来源：国家新闻出版广电总局公布数据，其中2015年统计为前11个月

老师没错。那么，我们最后回到投资理财的角度来看这个问题。当看到了一个行业正在爆发，你觉得应当怎么做呢？当一个船队注定满载而归时，当然有三种不错的选择了：要么成为船队的老板兼船长，要么成为船队的投资股东，如果实在没有资本那我成为船队的水手也是好的。成为一个属于未来高增长行业的利益相关者，就像是“抱了一条大腿”，尤其是当这条大腿还是你喜欢的类型，那人生便成功了一半。小巴老师没错，投资的本质就是选择“大腿”。一个行业整体性大发展的时候，所有的利益相关者，几乎都会获得远超于全国平均水平的回报。最好的例子，比如过去15年的互联网行业，比如与体育类似的影视业。
老师总结

▌中产阶级消费的核心就是满足精神需求；

▌任何IP类产业在中产社会会高速增长；
▌如果行业是一条大腿，那老板、雇员、投资人这三种利益相关者就是大大小小的腿毛；
▌投资的本质就是选择好的大腿。