这篇文章整理自秦刚的《垂直自明星，下一个互联网金矿》一文，文章很好的阐述了自媒体和自明星的概念，对自媒体和自明星价值进行了对比，揭示了如何做自明星等，信息量很大，不一定人人都适用，但你总会找到有价值的东西，可以一读。

什么是自明星，什么是自媒体呢?

一.什么是自媒体?

现在都在谈自媒体，但是你问起来什么叫自媒体，很多人都说不清楚。有回答自媒体就是微信，有回答自媒体就是微博，有回答自媒体就是微信公众号，还有人回答自媒体就是手机媒体。

鬼脚七这个哥们总结自媒体比较到位：

自媒体：媒体就是一个传播渠道，传播思想也好，传播信息也罢，总之是一个渠道。当个人也建立了一个传播信息的渠道，就是自媒体。

自媒体就是个人建立的传播信息的渠道，这个渠道可以是微信公众号，也可以是微博，也可以是BLOG，还可以是QQ空间,或者也可以是个人网站....其实互联网出现之后，个人网站就出现了，自媒体也就出现了。

那为什么在中国，自媒体这个概念这2年才火起来呢?

自媒体火起来，主要还是因为微信。

第一.微信公众号让个人非常容易就建立一个传播信息的渠道,只要会打字，你就能够建立自己的自媒体。

第二.微信用户基数非常大，6亿的用户，估计很快能够达到10亿的用户。庞大的用户基数导致不管你是多偏门的微信公众号都能够找到足够的小众用户订阅你。

第三.微信公众号非常容易订阅，用户只要一个关注，就能够订阅公众号，然后定期就能够收到公众号推送的内容，非常方面阅读。

所以2012年8月，微信的公众账号功能发布以来，自媒体就开始真正火起来了。不过我认为，自媒体在未来的价值没有自明星大。为什么呢?

二.什么是自明星?

明星泛指各行各业中能力崇高而备受景仰的人物，简单来说，明星就是通过媒体让大众熟知的名人。要成为明星需要最少2个条件：在某个领域要具备有价值的能力，通过媒体帮你放大你的能力，让更多的人知道你。

那什么是自明星呢?

自明星：个人通过自媒体成为让大众熟知的某个领域的名人。

很多朋友希望举例来具体说明。

其实我们可以这么类比：如果搜狐是个媒体，张朝阳就是明星；淘宝是个媒体，马云就是明星；QQ是个媒体，马化腾是明星。

同样的，对于自媒体，孕峰(程苓峰的自媒体，有公众号，有BLOG)是个自媒体，程苓峰是个自明星；罗辑思维(有公众号，在优酷上有视频专区)是个自媒体，罗胖是个自明星。不管是程苓峰还是罗胖，他们都是通过自媒体把自己打造成某个领域的自明星。

自明星的价值为什么比自媒体价值大?

一.产出投入比，自明星要比自媒体大得多

做过传统行业的人都知道，把普通产品打造成一个名牌非常贵。而把一个普通媒体打造成一个知名媒体，要比打造名牌产品更贵。互联网那些知名的网站，百度，淘宝，QQ,SINA,SOHU等等哪个不是烧了几亿美金以上才成为知名互联网品牌的?

自媒体其实也类似，如果是一个没有名气的个人，把一个自媒体给做出名气，投入也非常高才行。但是要把某个人炒成某个领域的明星，其实花费非常少。

如果你在某个方面有才华，还敢于展示自己，也许一篇文章，一段视频，通过媒体和自媒体发布出来，也许你在这个领域就火了。注意，是你火了，这个自媒体没有。

二.可持续性，自明星要比自媒体大得多

个人网站其实是最早的自媒体，早期的个人网站通过SEO等方法，可以获得非常多的流量，在几年前，很多个人网站也赚了不少钱，但是这2年，很多个人网站都开始赚不到钱了。王通算是最早开始研究SEO的牛人，03年王通就开始写文章，分析各类网站，SEO思维技术，现在10年过去了，王通依然活跃在SEO这个领域，腾讯都找他做顾问，顾问费估计早就是百万级别的了，年收入那是非常高，为啥?

因为王通SEO、网络营销行业自明星，他现在的自媒体也非常多，有个人BLOG，有QQ空间，有微博，有微信公众号。只要还有互联网，不管流行什么自媒体工具，他都可以通过这些平台把王通这个自明星的价值不断放大。所以可持续性，自明星要比自媒体大得多。

三.变现能力，自明星比自媒体要大

如果你把自己定义成一个自媒体，没有高的流量你很难收到广告费。但是如果你把自己定义成自明星，也许有1000个铁杆粉丝，你就可以有很不错的收入了。如果大家在某个垂直领域有自己的绝活，现在开始马上动手做个垂直自明星吧。因为每个垂直领域只能有一个自明星，你占了这个山头，别人就很难再插一杠子。而且现在做自明星的成本应该比较低，但是再过几年，成本就会很高。

如何做自明星?

1.我是谁?(垂直领域自明星定位)

首先先想好自己想做什么垂直领域的自明星，这些垂直领域可以是已经存在的领域，或者是你自创的一个新领域。自创的新领域最好，当你创新一个新领域，一开始你就是行业老大。

不管你选择什么垂直细分领域，我的建议是一定要找一个你有兴趣的领域，因为只有兴趣才可以让你走得最远，成为大家。如果一个歌星不喜欢唱歌，不会成为巨星，最多就是份工作。

2.我想吸引谁来喜欢我(垂直自明星目标粉丝)

想明白我是谁，如何定位之后，其实也基本决定了我能够吸引什么用户，你的定位、你是谁决定了你能够吸引什么样的粉丝。如果你要做自明星，你一开始就想好了你想吸引什么用户，那你做定位的时候就要相应的能够匹配你的目标用户。

3.你的粉丝有什么痛点?

明白你的粉丝是谁后，要想办法了解他们有什么痛点。了解痛点其实有很多办法，最简单的办法就是找目标用户直接访谈，也可以到目标用户的BLOG,微博，微信去不断看他们在谈论什么。如果你能够坚持看100个以上目标用户的微博，微信，基本上你就能够形成清晰思路，知道目标用户的痛点在哪里?

比如，秦刚：垂直互联网实战教练，这个垂直自明星的定位，我要吸引的用户就是对垂直互联网有兴趣的用户。这些用户是垂直网站，垂直电商，垂直自媒体，垂直自明星等从业人员，传统行业想转型互联网等等。我就看了大概100多个这些人的微博，微信。发现他们最喜欢在微信上分享干货文章，同时他们也经常会说干货太少。于是我知道他们的痛点在哪里了，他们需要干货文章，需要真正能够对他们创业有帮助的文章。

4.我可以SHOW什么给我的用户(我应该如何做内容)

根据用户痛点就知道应该分享什么内容给这些用户。内容可以是文字，也可以是图片，还可以是音频，或者视频。你擅长什么内容就做什么内容。如果你不爱写文章，你可以用另外一个形式，比如回答用户的问题，到各大垂直网站，百度知道回答你目标用户的问题。

SHOW什么给你的用户都可以，关键是用自己最擅长的方式来SHOW。

5.用什么自媒体工具传播

我用到的自媒体工具很多，有个人网站，在各大科技网站都开了专栏，SINA和腾讯都开了微博，还有QQ空间，微信公众号。我觉得每个自媒体工具都有自己的优点。

如果你有精力我是建议你所有的自媒体工具都用到，因为你的目标是要把你自己打造成一个垂直自明星。所以什么自媒体工具都用起来，类似一个美国特种兵，什么武器都有，这样什么情况都能够面对。如果你没有精力，那我建议你就用微信公众号这个自媒体工具。因为微信公众号最容易被用户订阅，传播也非常快。而且微信公众号也方便和用户交流。

6.如何吸引粉丝

吸引粉丝其实可以简单分成2个步骤：1.我吸引粉丝。2.粉丝吸引粉丝。

我吸引粉丝：当开通一个公众号的后，大部分人吸引的用户都是自己微信私人号上的朋友，但是这些用户非常有限。最快捷的办法就是找到你目标粉丝他们现在在哪里。目标粉丝他们在哪里呢?他们在其他相关平台那里。那这些平台会让你发文章吗?当然会让你发，因为你的文章是原创，有意思，网站当然愿意，每个网站都缺原创文章。

粉丝吸引粉丝：让你公众号你的粉丝帮你分享文章，只要你的文章足够吸引人，你的粉丝是会愿意分享的。然后不断重复第一步，第二步，你的粉丝就会慢慢滚雪球式的发展。这里你要做的就是坚持产生好的内容。

7.如何让我更有名(如何放大垂直自明星)

你的名气越大，你的粉丝会越多，那如何让我更有名呢。我们想想明星，名人都有什么共同点，他们共同点都是别人会经常采访他们，经常出现在各大媒体。自明星也不例外，你想自己更有名，那就要别人不断采访你。

慢慢的，你会吸引传统媒体注意，他们也会采访你，当然你也可以通过一些公关手段让传统媒体采访你。传统媒体的背书是非常关键的，这个大家慢慢会体会。

8.如何盈利

做垂直自明星一定要想好盈利模式，因为没有盈利你做不长。盈利无外乎就是卖产品，卖服务。不同的垂直自明星可以有不同的盈利模式只要你能够在某个垂直领域做出名气，把自己打造成明星，吸引足够多的用户，盈利不是什么大问题。

总而言之：媒体就是一个传播渠道，传播思想也好，传播信息也罢，总之是一个渠道。当个人也建立了一个传播信息的渠道，就是自媒体，个人通过自媒体成为让大众熟知的某个领域的名人，就是自明星。自明星要比自媒体产出投入比、持续性、变现能力都大得多，做自明星首先要找准定位，抓住粉丝痛点，用适合自己的自媒体show出自己最擅长的内容，同时需要不断放大自明星，当自明星能够在某个垂直领域做出名气，，吸引足够多的用户，盈利不是什么大问题。

原文作者：秦刚，这里有所浓缩。

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